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O objetivo do livro “Estratégias de E-mail Marketing” é apresentar o e-mail marketing como estratégia de marketing direto capaz de proporcionar resultados para as empresas.
Os conceitos são apresentados sob o ponto de vista estratégico e mercadológico, sem aprofundamento técnico mais relevante.
São abordados os cinco principais desafios do e-mail marketing:
– Como construir um mailing com consentimento dos usuários
– Como fazer e-mail marketing sem fazer spam
– Como otimizar a entrega da mensagem no destinatário
– Como diferenciar sua mensagem dentre as outras
– Como mensurar e melhorar os resultados
O livro está dividido em oito capítulos, sendo os quatros primeiros com foco teórico, abordando marketing direto, e-mail marketing, spam e marketing de permissão, e os quatros últimos com foco prático, com orientações para construção do mailing, criação da newsletter, “entregabilidade” e mensuração dos resultados.
Depoimentos
“Em função dos resultados que costuma gerar e da forma como costuma ser empregado, o e-mail marketing é uma das ações de marketing mais polêmicas que existem. Este livro consegue extinguir a polêmica ao servir de guia para profissionais dos mais diferentes níveis, detalhando conceitos e práticas fundamentais para se otimizarem resultados.”
Ricardo Almeida, diretor-geral do I-Group (www.i-group.com.br), criador da Metodologia Moebius de planejamento para a web e autor do livro Mirando Resultados.
“E-mail marketing não é tecnologia. É uma conversa franca e transparente com o consumidor, na qual o software é apenas o portador da melhor mensagem da empresa para o seu cliente.”
Manoel Fernandes, publisher da revista Bites (www.bites.com.br).
“Este livro é uma importante contribuição para a difusão de informações correta sobre o marketing pelo correio eletrônico pois mostra, de forma didática, como fazer isso sem entupir a caixa postais das pessoas. Com certeza, trabalhos assim auxiliam o combate ao spam.”
Henrique Faulhaber, conselheiro do Comitê Gestor da Internet (www.cgi.br) e coordenador da Comissão de Trabalho Anti-Spam (CT-SPAM)
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